Server-Side Tracking Kurulumu

İki Mimari, İki Sonuç

Bugün siteniz büyük olasılıkla soldaki gibi çalışıyor: her ölçüm isteği kullanıcının tarayıcısından üçüncü taraf sunuculara gidiyor ve yol üstünde kesiliyor. Kurduğumuz mimari sağdaki: veri önce size, sonra platformlara.

Şimdiki durum: tarayıcı taraflı (client-side)

Safari (ITP), tarayıcıda yazılan çerezlerin ömrünü 7 güne, bazı durumlarda 24 saate indirir; dönen müşteriniz 'yeni ziyaretçi' sayılır
Reklam engelleyiciler Meta Pixel ve GA4 isteklerini tarayıcıda doğrudan bloklar; o kullanıcılar ölçüme hiç girmez
Çerez bildiriminde 'Reddet' diyen ziyaretçinin dönüşümü, reklam platformuna hiçbir biçimde ulaşmaz
iOS uygulama içi tarayıcılar ve gizlilik modları üçüncü taraf isteklerini sessizce keser
Sonuç: Meta ve Google algoritmaları eksik veriyle öğrenir, benzer hedef kitleler yanlış kurulur, dönüşüm başı maliyet yükselir

Kurduğumuz mimari: sunucu taraflı (server-side)

Veri önce sizin alan adınızdaki (ör. veri.siteniz.com) sunucu konteynerine gider; birinci taraf veri olarak toplanır
Meta'ya Conversions API (CAPI), Google'a GA4 Measurement Protocol ile sunucudan sunucuya iletilir; reklam engelleyici bu hatta erişemez
Consent Mode v2 sinyalleri sunucuda işlenir: onay veren tam, onay vermeyen anonim modellenmiş veriyle ölçülür
Çerez ömrü ve olay eşleşme kalitesi (Event Match Quality) yükselir; platform algoritmaları daha isabetli öğrenir
Hangi verinin hangi platforma gideceğini tek noktadan siz yönetirsiniz; piksel karmaşası biter

Sizde Veri Kaybı Var mı? 6 Belirti

Kayıp oranı siteden siteye değişir; bu yüzden genel bir yüzde vaat etmiyoruz, sizin sitenizde ölçüyoruz. Aşağıdakilerden iki veya daha fazlası tanıdık geliyorsa denetim yaptırmanın tam zamanı:

1Meta reklam panelindeki satış sayısı ile gerçek satışlarınız arasında bariz fark var
2GA4'te doğrudan (direct) trafik oranı açıklanamayacak kadar yüksek
3Event Match Quality skorunuz Meta panelinde 'Zayıf' veya 'Orta' görünüyor
4iOS kullanıcı oranı yüksek ama reklam raporlarında iOS dönüşümü neredeyse yok
5Yeniden pazarlama listeleriniz beklenenden çok küçük
6Çerez onay kutusu ekledikten sonra ölçülen dönüşümler görünür şekilde düştü

Tek seferlik, önce/sonra karşılaştırmalı, raporlu teslim

12.999 TLKDV hariç, tek seferlik

Kurulum kapsamı (8 kalem):

1Mevcut ölçüm denetimi: GTM, GA4, Meta Pixel, dönüşüm olayları ve veri katmanı envanteri
2Sunucu konteyneri kurulumu (Google Cloud Run üzerinde server-side GTM) ve kendi alt alan adınıza bağlanması
3Meta Conversions API entegrasyonu ve tarayıcı piksellerinin tekilleştirilmesi (deduplication)
4GA4 Measurement Protocol ile sunucu taraflı olay akışı
5Consent Mode v2 kurulumu ve çerez onay platformunuzla (CMP) senkronizasyon
6Google Ads gelişmiş dönüşüm (enhanced conversions) aktivasyonu
7Olay eşleşme kalitesi (EMQ) önce/sonra karşılaştırması
8Yazılı teslim raporu: kurulan mimari, erişimler, bakım talimatları

Kurulum Talep Et İzleme ve Bakım: 1.999 TL/ay (max 5 müşteri)

Sunucu konteyneri kendi Google Cloud hesabınızda çalışır; aylık sunucu giderini trafiğinize göre kurulumdan önce yazılı bildiriyoruz. Altyapınız ve verileriniz size aittir.

Bu İş Neden Artık Erteleme Kaldırmıyor?

Üç gelişme aynı yöne işaret ediyor. Birincisi: Google, Avrupa Ekonomik Alanı'nda kişiselleştirilmiş reklam için Consent Mode v2'yi Mart 2024'ten beri şart koşuyor; yanlış kurulumda dönüşüm ölçümü ve kitle listeleri sessizce eksilir. İkincisi: Safari'nin İzleme Önleme sistemi (ITP) tarayıcı çerezlerinin ömrünü 7 güne kadar düşürüyor; karar süreci uzun olan her sektörde dönen müşteri ölçümden düşüyor. Üçüncüsü: reklam engelleyici kullanımı yıllardır artıyor ve bu kullanıcılar tarayıcı taraflı ölçüme hiç girmiyor.

Reklam bütçesi büyüdükçe eksik ölçümün faturası da büyür. Algoritmaya eksik veri vermek, şoföre gözü kapalı adres tarif etmeye benzer: araç gider ama yanlış yere. Bu yüzden bu kurulumu özellikle Google Ads ve Meta reklamları yönetimi alan müşterilerimize ilk adım olarak öneriyoruz: önce ölçümü düzelt, sonra bütçeyi artır.

Teknik tarafta işi Google Cloud üzerinde, alan adınıza bağlı ve belgelenmiş şekilde kuruyoruz. Kurulumu yapan ekip aynı zamanda Core Web Vitals optimizasyonu yaptığı için, ölçüm scriptlerinin site hızına etkisi de kurulum sırasında birlikte ele alınır.

Sık Sorulan Sorular

Server-side tracking (sunucu taraflı izleme) nedir?

Ölçüm verisinin, kullanıcının tarayıcısından doğrudan Meta ve Google gibi platformlara gitmek yerine, önce sizin kontrolünüzdeki bir sunucu konteynerine (server-side Google Tag Manager) gönderilmesi, orada işlenip filtrelendikten sonra platformlara sunucudan sunucuya iletilmesidir. Veri sizin alan adınızda birinci taraf olarak toplanır; reklam engelleyiciler ve tarayıcı kısıtları bu hatta erişemez.

Meta Conversions API (CAPI) nedir, piksel yetmiyor mu?

Meta Pixel tarayıcıda çalışır; reklam engelleyici, Safari ITP veya çerez reddi devreye girdiğinde olay Meta'ya hiç ulaşmaz. Conversions API aynı olayları sunucudan gönderir. İkisi birlikte kullanılır ve tekilleştirme (deduplication) ile çift sayım önlenir. Meta, panelde bu eşleşmenin kalitesini Event Match Quality skoruyla gösterir; kurulumdan önce ve sonra bu skoru birlikte karşılaştırıyoruz.

Kurulum kaç TL, ne kadar sürüyor ve sunucu maliyeti kime ait?

Kurulum 12.999 TL (KDV hariç) ve 2-3 haftada raporlu teslim edilir. Sunucu konteyneri sizin Google Cloud hesabınızda çalışır; kullanım hacmine bağlı aylık sunucu gideri Google'a ödenir ve genellikle küçük-orta trafikli sitelerde ayda birkaç yüz TL bandındadır. Kurulumdan önce trafiğinize göre tahmini maliyeti yazılı bildiriyoruz. İsteğe bağlı izleme ve bakım hizmeti 1.999 TL/ay olup en fazla 5 müşteriyle sınırlıdır.

Consent Mode v2 nedir ve neden zorunlu?

Consent Mode v2, kullanıcının çerez onayı durumunu Google sistemlerine standart sinyallerle ileten yapıdır. Google, Avrupa Ekonomik Alanı'nda kişiselleştirilmiş reklam ve yeniden pazarlama için Mart 2024'ten beri bunu şart koşuyor. Doğru kurulmadığında Google Ads dönüşüm ölçümü ve hedef kitle listeleri eksik çalışır. Kurulumumuzda Consent Mode v2, çerez onay platformunuzla senkron çalışacak şekilde yapılandırılır.

Bu kurulum KVKK'ya uygun mu?

Server-side mimari, onay yönetimini ortadan kaldırmaz; tersine merkezileştirir. Kullanıcının verdiği veya reddettiği onay, sunucu katmanında da aynen uygulanır: onay yoksa kişisel veri platformlara iletilmez. Kurulumda hangi verinin toplandığını ve nereye gittiğini belgeleyen bir veri akış şeması teslim ediyoruz. Aydınlatma metni ve hukuki değerlendirme için kendi hukuk danışmanınızla çalışmanızı öneririz; biz teknik uygulama tarafını üstleniyoruz.

Mevcut GTM ve piksel kurulumum ne olacak?

Mevcut kurulumunuz silinmez, dönüştürülür. Önce olay envanteri çıkarılır, ardından tarayıcı etiketleri sunucu konteynerine yönlendirilir ve çift sayım tekilleştirmeyle önlenir. Geçiş sırasında ölçüm kesintisi yaşanmaz; eski ve yeni akış kısa bir süre paralel çalıştırılıp doğrulandıktan sonra eski doğrudan istekler kapatılır.

Sonucu nasıl ölçeceğim?

Üç göstergeyle: Meta panelindeki Event Match Quality skorunun kurulum öncesi/sonrası değişimi, GA4 ile reklam panelleri arasındaki dönüşüm sayısı farkının kapanması ve sunucu konteyneri loglarındaki olay hacmi. Teslim raporunda üçünün de ilk ölçümü yer alır; bakım paketinde aylık takip ederiz. Kayıp oranı siteden siteye değiştiği için önceden yüzde vaat etmiyoruz, sizin sitenizde ölçüyoruz.

Bu Hizmetle Birlikte Değerlendirin

Google Ads Yönetimi — düzgün ölçüm, reklam yönetiminin ön koşulu
Meta Reklamları — CAPI ile beslenen kampanyalar
Site Hızı Optimizasyonu — script yükü ve Core Web Vitals birlikte ele alınır
E-Ticaret Sitesi — satış verisinin doğduğu yer